ブランド展開のマネジメント

Name: Diamond Harvard Business Library ブランド展開のマネジメント - ブランド展開のマネジメント
Brand: Diamond Harvard Business Library
SKU: 40441105055786
Price: 2200.0 JPY
Availability: InStock

4.5 (1,234)

Sold 100+ last 30 days

20% off first order

¥2,200

Quantity

Color

Black

Quantity

マーケット状況が厳しくなると、ブランド・マネジャーはブランド拡張という戦略を検討する。しかしブランド拡張は本来のブランド・エクイティさえも失いかねない危険な選択肢であり、できれば避けたほうがよい。しかし、他の選択肢はリスクが大きく、ブランド拡張がベスト・オプションという場合もあるだろう。もしブランド拡張という戦略を選択するなら、既存のブランド・エクイティを保持し強化する一方で、新たなチャンスを手中に収められるよう、慎重な戦略の実行が求められる。各社のブランド拡張の事例を見ながら、その成功の要因を探る。
【書誌情報】
※印刷は全てモノクロ印刷となります。
ページ数：11ページ
サイズ：A4
商品番号：DHBL-HB199803-007
登録日：1900/1/3
発行号：1998年3月
著者